Comprar parecia um desperdício, considerando o custo dos novos dispositivos e o impacto ambiental associado à fabricação de novos.
EUm 2015, o empresário alemão Michael Cassau precisava de alguns gadgets para um apartamento que planejava ocupar por alguns meses. Comprar parecia um desperdício, considerando o custo dos novos dispositivos e o impacto ambiental associado à fabricação de novos.
Mas o aluguel, uma opção óbvia, simplesmente não estava disponível. Assim, Cassau fundou o Grover Group GMBh, uma empresa de aluguel de gadgets com sede em Berlim. Sete anos depois, está alugando 500.000 aparelhos, principalmente em toda a Europa, e acaba de angariar 330 milhões de dólares para uma avaliação de mil milhões de dólares.
É raro que o que é bom para o bolso também seja bom para o meio ambiente. Grover, juntamente com outras empresas que oferecem serviços de aluguel e assinatura, espera alcançar ambos. Por enquanto, o resultado mais provável é que os consumidores serão beneficiados, enquanto os resultados ambientais serão ligeiramente melhores, na melhor das hipóteses.
Mas isso é apenas o curto prazo. Grover e outras empresas estão apostando em uma mudança de longo prazo da propriedade para aluguel de hardware e assinaturas. Se estiverem remotamente corretas, a indústria tecnológica global precisará mudar para acomodá-las. Com o tempo, essa mudança impulsionará o desenvolvimento de dispositivos mais ecológicos e de empresas mais sustentáveis.